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干货 |“融媒体”到底是什么?
发布时间:2022-06-25 16:58
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本文摘要:“融媒体”是充实使用前言载体,把广播、电视、报纸等既有配合点,又存在互补性的差别媒体,在人力、内容、宣传等方面举行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“融媒体”首先是个理念。 这个理念以生长为前提,以扬优为手段,把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致,使单一媒体的竞争力变为多媒体配合的竞争力,从而为“我”所用,为“我”服务。

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“融媒体”是充实使用前言载体,把广播、电视、报纸等既有配合点,又存在互补性的差别媒体,在人力、内容、宣传等方面举行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“融媒体”首先是个理念。

这个理念以生长为前提,以扬优为手段,把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致,使单一媒体的竞争力变为多媒体配合的竞争力,从而为“我”所用,为“我”服务。“融媒体”不是一个独立的实体媒体,而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合,互为使用,使其功效、手段、价值得以全面提升的一种运作模式,是一种实实在在的科学方法,是在办台实践中看得见摸得着的详细行为。“融媒体”对外是一个单元,一个声音,一个价钱。

广播、电视、网络同时变为配合为一个项目运动服务的三种形式、手段和方法,价钱上也会比任何一个单媒体要高得多,客户对这种运动的认可度也大大提高。以前,我们在电视节目中插播的广告,上网时都要举行重新编排,拿掉广告部门。现在,不少客户上门谈广告时,都主动要求,和“融媒体”价钱一起商谈,网上也予保留。

“融媒体”成为利益上的“配合体”。资源通融 就是合理整合新老媒体的人力物力资源,变各自服务为配合服务。首先将广播与网站合并,将双方原采编人员买通,组建建立了“融媒体采编中心”。中心记者外出采访时,将录音笔和数码相机两种采访设备同时携带,为广播和网络同时供稿,既保证了双方新闻稿源,降低了人力成本,又提升了网站新闻稿件的权威性和原创能力。

宣传互融 建设一种新型和谐互补互信的媒体关系。打造“融媒体”,就是摆正新老媒体关系,分析新老媒体的利弊,以优势互补、扬优去劣,到达1+1>2的效果。好比,广播的迅疾、便捷,电视的直观、立体,互联网的“四个无限”(无限空间、无限时间、无限作者、无限受众)。

各媒体对“我无他有”的工具,不嫉妒,不畏惧,对“他无我有”的,不排异,不拒绝,都把“他”看成自己的一部门,兼收并蓄,追求“水桶定率”。利益共融 生长“融媒体”的最终目的,要有利于效益这个基础。而效益主要体现在两个方面,即社会效益和经济效益。融媒体时代的创新,除了理念上的创新之外,另有一系列的模式创新。

融媒体带来的最重要的一个结果即“前言之间的界限由清晰变得模糊”。因此,“买通”是融媒体时代模式创新的关键。

数据库模式,是基于“买通”理念下“共融”模式的第一类。一些纸媒网站将珍贵声像、图片、文字资料举行数据库处置惩罚,建设特色“媒资库”,重新整合使用,从而实现通过媒资库向用户收取用度的赢利方式。数据库模式的另一种方式是建设用户智能数据库,举行“数据库营销”。

新闻专线服务模式是融媒体时代模式创新的另一类。这种新闻营销的新闻专线服务,最早源自美国,1954 年,PRnewswire率先通过传真机为客户代发新闻稿,由此揭开了新闻专线服务的序幕。

经由半个世纪的生长,如今,这种模式已被广泛接受,全球500强公司90%选择了此项服务。纸媒网站可以开展这一服务,将最新的事件,新产物上市,企业向导访谈,行业分析,市场分析,以及重大运动公布,企业危机公关等信息资讯,第一时间通报到数千家媒体,并发动多家知名媒体举行深度报道。影响媒体舆论,快速提升企业品牌影响力。为更好的促进融媒体创新业态,创新产物,以人才为焦点,重组资源,开发渠道,拓展市场。

以新的流传形态满足差别用户的需求,实现新的市场收益。由中国生产力促进中心协会人才共享研究院、中国传媒大学协同创新中心、智能融媒体教育部重点实验室、北京海淀融媒体团结主办的“2019全国智能融媒体服务商大会”将于2019年11月21-22日举行。本次大会是为媒体融合领域搭建的第一个融媒体领域人才、技术、服务商相互交流互助的平台。

将以“科技、人才、融聚、生长”为主题,将融媒体人才及服务商搜集一堂,旨在提升县域融媒体中心的人才储蓄与造就机制,盘活县域融媒体整体运营能力,促进县域融媒体中心在科技、人才、技术等方面的交流与互助,为全国融媒体行业在科技人才引进、科技结果转化与吸引、工业的康健生长起到努力的促进作用。


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